La inteligencia artificial, los datos, la sostenibilidad, la experiencia de cliente o empleados y las nuevas tecnologías ya no son tendencias de futuro. Son elementos que están transformando la forma en la que las empresas toman decisiones, construyen marcas y generan crecimiento.
Con el objetivo de acercar esta realidad a estudiantes, docentes y profesionales, <eserp> ha celebrado durante los últimos meses tres encuentros en Barcelona, Madrid y Palma de Mallorca, reuniendo a expertos, directivos y empresas para debatir sobre los desafíos y oportunidades que están redefiniendo el mercado.
Una iniciativa alineada con la visión académica de <eserp> y con la integración de los nuevos bootcamps de especialización en IA, Data, Sostenibilidad, Nuevas Tecnologías y Management, incorporados a los grados de Marketing, Publicidad y Relaciones Públicas, así como a los Ciclos Formativos de Grado Superior vinculados al ámbito empresarial y creativo.
El Marketing Summit Barcelona puso el foco en una cuestión clave: la tecnología ha democratizado la ejecución, pero la ventaja competitiva sigue estando en la capacidad de generar impacto real en el negocio.
A través de tres paneles especializados, los asistentes analizaron cómo la inteligencia artificial está transformando la publicidad y la toma de decisiones, cómo las experiencias físicas y digitales siguen siendo esenciales para construir marcas relevantes y cómo el dato se ha convertido en una herramienta estratégica para impulsar el crecimiento.
La conclusión fue clara: las empresas ya no buscan únicamente perfiles creativos o técnicos. Buscan profesionales capaces de combinar tecnología, análisis, experiencia de cliente y visión de negocio.
En el Auditorio de Publicis, el Marketing Summit Madrid reunió a profesionales del sector para responder a una pregunta cada vez más importante: ¿qué tendencias están transformando realmente el mercado y cuáles son simplemente modas pasajeras?
A través de las ponencias Trend or Hype y Marketing Outlook, los participantes pudieron analizar la evolución del comportamiento de los consumidores, las nuevas dinámicas de mercado y los cambios que están impactando en las estrategias de marca.
El encuentro permitió conectar la dimensión social de las tendencias con su impacto empresarial, ofreciendo una visión completa sobre hacia dónde evoluciona el marketing y qué capacidades serán necesarias para liderar ese cambio.
La tercera parada tuvo lugar en Palma de Mallorca con un encuentro centrado en uno de los grandes retos actuales de las organizaciones: construir marcas sostenibles, creíbles y competitivas.
Durante la jornada se abordaron cuestiones relacionadas con el posicionamiento, la reputación, el propósito corporativo y el impacto real de las empresas en la sociedad.
Un debate especialmente relevante en un contexto en el que consumidores, inversores y profesionales exigen cada vez más coherencia entre lo que las marcas comunican y lo que realmente hacen.
Estos tres encuentros reflejan la filosofía que impulsa los programas de <eserp> : conectar la formación con las necesidades reales del mercado.
Por ello, además de los contenidos académicos propios de cada titulación, los estudiantes tienen acceso a una formación complementaria orientada a comprender cómo la inteligencia artificial, el análisis de datos, la sostenibilidad, las nuevas tecnologías y la dirección empresarial están transformando cada profesión.
No se trata de aprender herramientas de forma aislada, sino de entender cómo aplicarlas en contextos reales y cómo generar valor desde cada especialidad.
Porque el marketing, la publicidad y la gestión empresarial ya no pueden entenderse sin tecnología. Y la tecnología, por sí sola, tampoco genera resultados sin criterio, estrategia y conocimiento del negocio.
Ese es precisamente el perfil que hoy demandan las empresas. Y el que <eserp> trabaja para desarrollar desde el primer día.
