Narrativa transmedia

Estamos hechos de historias, y eso es algo que la narrativa transmedia sabe muy bien. ¿Pero a qué se refiere exactamente ese concepto? ¿Cómo son los relatos que contamos hoy? Porque si bien el arte de contar historias es tan antiguo como la humanidad, actualmente sigue siendo la base que nos mantiene conectados, de una u otra forma.  Y eso es precisamente lo que vamos a contarte en este nuevo artículo sobre el transmedia storytelling.

¿Qué es la narrativa transmedia?

Podemos definir la narrativa transmedia como una técnica promocional en la que el relato de una marca o producto (películas, series, documentales…) se despliega a través de varias plataformas o medios, expandiendo así su universo narrativo. Todo ello encaminado a lograr unos objetivos bastante claros: llegar a más diversidad de audiencias que la natural del producto o marca, potenciar el engagement y reforzar el vínculo con el fandom de la misma.

¿Por qué es tan relevante el transmedia storytelling?

En un momento de audiencias interconectadas y de un flujo de información tan rápido, incesante y masivo, es inevitable utilizar todas las vías posibles para que la información sobre nuestra historia converja, a la par que se adapte a las diferentes plataformas, donde cada una aporte y brille en lo que mejor sabe hacer. Al final se trata de contenido líquido que fluye y que refuerza nuestra historia de marca.

Relatos que nos invitan a formar parte de ellos

La narrativa transmedia apela a varios mecanismos para seducirnos e involucrarnos. Tomando prestado un concepto de Jason Mittell, la cultura contemporánea se caracteriza por la idea de forensic fandom, ese tipo de fans que generan las marcas consolidadas o las grandes narraciones y que están absolutamente informados sobre ellas. Están muy acostumbrados a seguir sus pistas, mostrar predisposición al juego y, por lo tanto, a la ampliación de información sobre el relato.

Este tipo de fandom se caracteriza por su alto grado de conexión con el relato, así que en muchas ocasiones son estos seguidores quienes aportan muchísimo contenido generado por ellos mismos, ya que también quieren colaborar con la historia y aportar su granito de arena. Podríamos incluso afirmar que el transmedia, en realidad, apela especialmente a nuestras ganas de saber más.

Ejemplos de narrativa transmedia

1. En el cine. Son muchísimos los ejemplos de narrativa transmedia que han triunfado especialmente. Ya desde los 90 encontramos ejemplos como Matrix, con muchísimo contenido generado tanto por fans como por sus creadoras; o ejemplos clásicos como Harry Potter o Star Wars, historias con una fandom base importantísima que no ha parado de generar contenido desde el estreno de esas producciones.
2. En la televisión. En el caso de la televisión, el papel de las series destaca particularmente, sobre todo con la serie Lost como ejemplo clásico de narrativa transmedia. Esta se apoyó especialmente en el misterio y el suspense de la historia como catalizador de contenido en redes, en un Internet que todavía no era el de ahora. U otros ejemplos más recientes como The Walking Dead o Élite, que ya se estrenaron acompañados de expansiones transmedia pensadas para generar interacción.
3. En la publicidad. Las grandes marcas tampoco se han quedado atrás e incluso algunas de las más consolidadas como Chanel o Louis Vuitton han trabajado contenidos transmedia de lo más interesantes.

¿Y si ahora eres tú quien crea un nuevo relato?

Los humanos tan sólo buscamos nuevas maneras que se adapten a nuestras interacciones contemporáneas, para seguir emocionando, conmoviendo y motivando a otras personas. Y a partir de esa idea hemos creado la formación más actualizada en ese campo: el nuevo Máster en Design Thinking and Transmedia Storytelling. Una titulación que une la innovación en productos y servicios con la creación de estrategias narrativas adaptadas a las nuevas plataformas en auge. Para que ahora seas tú quien escriba un nuevo relato, y defina cómo van a ser las historias que vamos a seguir contando.

Autora: Raquel Crisóstomo, profesora del Máster en Design Thinking and Transmedia Storytelling de ESERP.