Qué es un copywriter y cómo llegar a serlo

Si alguna vez te has preguntado qué es un copywriter, aquí encontrarás todo lo que debes saber sobre una de las profesiones más demandadas dentro del Marketing Digital.

El término copywriter ha cobrado especial relevancia en las últimas décadas, en las que Internet ha revolucionado el sector de la Publicidad, a través del Marketing Digital. Esta figura, que en el pasado se hacía llamar redactor publicitario (o simplemente copy), se complementa en las agencias de publicidad con el Director de Arte (responsable de la parte visual) y el Director Creativo (que supervisa el trabajo de ambos). Pero su cometido va más allá de escribir un buen anuncio. A continuación, veremos qué es un copywriter y cómo llegar a serlo.

¿Qué es un copywriter?

El copywriter es un redactor publicitario, pero no se limita simplemente a escribir artículos como haría un periodista o un blogger, con el objetivo de informar u opinar. Su trabajo suele encaminarse a lograr que el usuario lleve a cabo una determinada acción, que puede ser desde descargar una app hasta comprar un producto, pasando por rellenar un formulario o suscribirse a una newsletter.

Para conocer mejor qué hace un copywriter en su día a día, veremos las funciones y responsabilidades con las que cuenta:

• Conceptualización creativa de las campañas creativas.
• Definición del tono de marca, a través de tono y estilo.
• Edición, redacción y corrección de contenidos.
• Redacción de copys para Social Media y SEM.
• Composición de posts para Social Media.
• Escritura de todos los textos de la web y las landing pages.
• Redacción de las campañas de Email Marketing.

Cómo ser copywriter

Es posible que, llegados a este punto, te estés preguntando cómo ser copywriter. Las carreras universitarias de Letras y Humanidades suponen un buen punto de partida, pese a que no sea imprescindible cursarlas. Graduarse en Publicidad, Comunicación Audiovisual, Periodismo, Traducción e Interpretación o Filología, te ayudará a contar con una buena visión estratégica y una base académica de redacción.

No obstante, como en la mayoría de las profesiones digitales, no existe un título oficial de Copy, por lo que cualquier persona con ciertas cualidades puede plantearse realizar este trabajo. Ya hemos visto qué es un copywriter y cuáles son sus funciones, por lo que ahora nos centraremos en cuáles son las habilidades necesarias para ser un buen copywriter:

• Mente creativa: es fundamental ser original y contar con un pensamiento out of the box, de cara a plantear acciones creativas que garanticen la visibilidad de la comunicación del cliente. Respecto a la redacción, es imprescindible que los textos tengan ese punch que permita conectar con el target.
• Redacción impecable: obviamente, un must es escribir con soltura. El copywriter debe tener una ortografía y gramática impecables, así como manejar diversos recursos estilísticos para ser versátil en función del cliente. Además, ha de ser meticuloso y perfeccionista, y revisar a conciencia los textos una vez terminados.
• Conocimiento del ecosistema digital: no es necesario que sea experto en Social Media, diseño web, usabilidad o CRM, pero debe conocer los aspectos básicos de todas estas disciplinas para redactar textos adecuados a cada canal y sus diferentes formatos.
• Nociones básicas de SEO: del mismo modo que hemos visto en el punto anterior, no es imprescindible que el copy conozca en profundidad los aspectos técnicos del SEO. Lo que sí debe dominar es la investigación de keywords y su correcta aplicación en los textos.
• Capacidad de generar emociones: es esencial conocer al target para orientar los copys, así como persuadir mediante las llamadas power words. Pero, el secreto de un buen copywriter, es el Storytelling. Debe generar emociones a través de su escritura, y que ello repercuta en la visión de la marca que tienen los usuarios y potenciales clientes.
• Estar al tanto de la actualidad: sumarse al real time para ser parte de la conversación, y generar interacción en torno a la marca, es básico para todo copy que se precie. Ha de intuir en qué momento publicar y cuáles son las últimas tendencias que debe aprovechar y cuáles descartar.

Ahora que ya sabes qué es un copywriter y cuáles son sus principales funciones y habilidades, es posible que te estés planteando orientar tu carrera en dicha dirección. Lo que debes tener en cuenta es que esta profesión, como todas las relacionadas con Internet, necesitan una constante actualización para destacar en un mundo en continuo cambio. En nuestro Máster en Marketing Digital y Social Media te prepararemos para una de las profesiones más demandadas en el sector publicitario.