Máster Universitario en Dirección Integral de Negocios en Barcelona

La asignatura profundiza en la interrelación entre el gobierno corporativo y la estrategia empresarial como pilares de la sostenibilidad y el éxito organizativo. A partir del análisis de marcos de gobernanza, modelos internacionales y casos reales, el alumnado comprende cómo las estructuras de decisión, la transparencia y la ética corporativa influyen en la formulación e implementación de estrategias empresariales. El programa aborda temas clave como la gestión del riesgo, la responsabilidad social, la transformación digital y los Objetivos de Desarrollo Sostenible, combinando teoría y práctica mediante estudios de casos y proyectos aplicados. Con un enfoque crítico y global, la materia capacita para diseñar estrategias alineadas con la buena gobernanza, fomentar la confianza de los grupos de interés y promover un liderazgo ético, responsable e innovador en contextos empresariales complejos.

Eexplora los desafíos del liderazgo y la gestión de equipos en el contexto de la transformación digital, capacitando al alumnado para dirigir organizaciones con visión estratégica, ética y adaptabilidad. A través del análisis de estilos de liderazgo, la inteligencia emocional y la gestión del cambio, se fomenta la capacidad de liderar en entornos híbridos, presenciales y virtuales. El programa profundiza en la dirección de equipos de alto rendimiento, la toma de decisiones basadas en datos y la aplicación de herramientas tecnológicas que impulsan la innovación y la eficiencia. Asimismo, promueve la integración de los Objetivos de Desarrollo Sostenible mediante un liderazgo ético, inclusivo y comprometido con la mejora continua. A través de metodologías activas y estudios de caso, los estudiantes desarrollan habilidades para liderar el cambio organizacional y gestionar personas en escenarios de transformación global y digital.

Esta asignatura examina el marco jurídico y fiscal internacional que regula las transacciones empresariales en un entorno globalizado, abordando la interacción entre las normas nacionales, europeas e internacionales y su impacto en la actividad económica. A través del estudio de tratados, costumbres, principios y legislación supranacional, el alumnado adquiere una comprensión crítica de los instrumentos legales que sustentan el comercio internacional y los nuevos retos normativos asociados a la digitalización, la inteligencia artificial y los criptoactivos. La materia combina la teoría del derecho internacional con la práctica jurídica mediante análisis de casos, simulaciones y proyectos de investigación, promoviendo el desarrollo de competencias éticas, analíticas y de resolución de conflictos. En línea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible, fomenta una visión responsable del derecho como motor de innovación, justicia y sostenibilidad en la economía global.

Esta asignatura ofrece una comprensión integral de las finanzas corporativas en el contexto internacional, abordando tanto los fundamentos teóricos como las aplicaciones prácticas que sustentan la toma de decisiones financieras estratégicas. El programa combina el análisis de estados financieros, planificación financiera, gestión del capital y evaluación de inversiones con el estudio de los mercados internacionales, instrumentos financieros y estrategias de financiación. A través de metodologías activas basadas en casos, proyectos y simulaciones, el alumnado desarrolla competencias para diseñar planes financieros, gestionar riesgos y optimizar recursos en entornos globalizados. La materia fomenta una visión crítica y sostenible de la dirección financiera, integrando la innovación tecnológica y los principios de gobernanza corporativa y responsabilidad social como ejes esenciales de la gestión empresarial moderna.

La asignatura analiza los procesos de innovación y disrupción tecnológica que transforman los modelos de negocio, la economía y el derecho en el contexto global actual. A través del estudio de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial, blockchain y el metaverso, el alumnado adquiere una visión crítica sobre su impacto en la gestión empresarial, la competitividad y la sostenibilidad. El programa fomenta la capacidad de diseñar y liderar estrategias de innovación, promoviendo entornos creativos donde surjan soluciones disruptivas y sostenibles. Mediante el aprendizaje basado en problemas, casos reales y proyectos, los estudiantes desarrollan competencias para anticipar cambios, gestionar la incertidumbre y aprovechar las oportunidades que ofrece la transformación digital. Esta materia impulsa un pensamiento estratégico, ético y orientado a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, preparando a los futuros líderes para afrontar con éxito los retos de la economía digital.

Esta asignatura proporciona los conocimientos y herramientas esenciales para diseñar, ejecutar e interpretar investigaciones de mercado, combinando técnicas de análisis cuantitativo y cualitativo con un enfoque aplicado a la toma de decisiones estratégicas. A través del estudio de comportamiento del consumidor, segmentación, posicionamiento y estrategias de marketing, el alumnado aprende a transformar datos en información útil para la gestión empresarial. El programa fomenta la capacidad de analizar mercados, identificar oportunidades y crear ventajas competitivas mediante el uso de herramientas digitales como Excel y Google Sheets. Con una metodología práctica basada en casos reales y proyectos colaborativos, esta materia potencia la toma de decisiones basadas en datos y la comprensión de los mercados en la era digital, alineándose con los principios de ética, sostenibilidad e innovación que guían el máster.

Esta asignatura combina el aprendizaje experiencial y la simulación estratégica para desarrollar competencias directivas en marketing, análisis de mercado y toma de decisiones empresariales. A través del uso del simulador Markstrat, el alumnado se enfrenta a escenarios competitivos que replican condiciones reales de mercado, tomando decisiones sobre segmentación, posicionamiento, precios, innovación y comunicación. El programa potencia la capacidad de liderar equipos, gestionar recursos y formular estrategias sostenibles, integrando herramientas digitales y principios éticos en la gestión del marketing. Con un enfoque práctico y colaborativo, el curso fomenta la adaptabilidad, el pensamiento crítico y la innovación, preparando a los estudiantes para asumir responsabilidades directivas en entornos dinámicos. La materia contribuye al cumplimiento de los Objetivos de Desarrollo Sostenible 4, 8, 9 y 12, promoviendo un liderazgo responsable y una visión empresarial orientada al crecimiento sostenible.

El Trabajo Fin de Máster (TFM) constituye la culminación académica del programa y permite al estudiante integrar y aplicar los conocimientos adquiridos a lo largo del máster. Bajo la supervisión de un tutor, el alumnado desarrolla un proyecto individual que puede adoptar distintas modalidades —investigación bibliográfica, innovación, emprendimiento o proyecto profesional—, demostrando su capacidad para analizar, planificar y ejecutar estrategias empresariales con rigor metodológico. El proceso fomenta la autonomía, la ética y la orientación a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, mediante la elaboración, defensa y presentación pública del trabajo ante un tribunal académico. Con una carga de 6 créditos ECTS, el TFM potencia las competencias de pensamiento crítico, liderazgo y comunicación profesional, consolidando la formación integral del estudiante como futuro directivo o investigador en el ámbito de la gestión empresarial global.

El máster ofrece tres itinerarios de especialización que permiten al estudiante orientar su formación hacia áreas clave de la gestión empresarial. La especialización en Marketing desarrolla competencias en estrategia digital, branding y comunicación global. El itinerario en Desarrollo Empresarial en Entornos Internacionales se centra en la gestión global, el emprendimiento y la dirección de negocios internacionales. Por su parte, la especialización en Recursos Humanos aborda la gestión del talento, el liderazgo y la transformación organizacional. Cada itinerario combina rigurosidad académica, visión práctica e innovación, ofreciendo una formación adaptable a las exigencias del entorno empresarial actual.

Esta asignatura analiza las tendencias emergentes que transforman el marketing contemporáneo, integrando la innovación tecnológica, la inteligencia artificial y los nuevos comportamientos del consumidor. A través del estudio de casos, proyectos prácticos y estrategias digitales, el alumnado desarrolla la capacidad de diseñar campañas creativas, éticas y orientadas a resultados en entornos dinámicos. Se abordan temas como el neuromarketing, la comunicación transmedia, el marketing de influencia y la sostenibilidad, fomentando una visión crítica y responsable del impacto empresarial en la sociedad. Con un enfoque aplicado y colaborativo, la materia potencia la adaptabilidad, el pensamiento estratégico y el uso de herramientas digitales para liderar la transformación del marketing en el marco de los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

Esta asignatura ofrece una visión integral de la gestión de operaciones digitales, abordando los aspectos legales, éticos y estratégicos que definen la actividad empresarial en el entorno digital. El programa profundiza en la protección de datos, la privacidad, la propiedad intelectual y la regulación de los mercados digitales, capacitando al alumnado para diseñar estrategias operativas seguras, eficientes y sostenibles. A través del análisis de casos y talleres prácticos, los estudiantes aprenden a identificar riesgos, aplicar normativas y liderar proyectos digitales alineados con los principios de cumplimiento normativo y responsabilidad social. La materia fomenta un liderazgo ético y digitalmente competente, capaz de integrar innovación, tecnología y gobernanza en la optimización de los procesos empresariales contemporáneos.

Esta asignatura proporciona una comprensión práctica de la gestión comercial estratégica, integrando la planificación de ventas, la gestión de clientes y el liderazgo de equipos de alto rendimiento. El alumnado aprende a diseñar planes de negocio, optimizar procesos comerciales y aplicar herramientas CRM para mejorar la experiencia del cliente y la rentabilidad empresarial. El programa aborda la negociación, la dirección de equipos de ventas, la gestión del embudo comercial y la integración de los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) en las estrategias de negocio. A través de estudios de caso, simulaciones y proyectos colaborativos, los estudiantes desarrollan habilidades de análisis de datos, comunicación y toma de decisiones éticas. La materia impulsa una visión integral y sostenible de la dirección comercial, combinando innovación, liderazgo y responsabilidad social en un entorno global y digital.

Esta asignatura ofrece una formación integral en el diseño e implementación de estrategias de marketing digital, combinando fundamentos teóricos con proyectos prácticos aplicados a entornos empresariales reales. El alumnado aprende a analizar el mercado, definir objetivos SMART, segmentar audiencias y desarrollar propuestas de valor que impulsen el crecimiento y la competitividad de las organizaciones. El programa aborda la gestión de canales propios, ganados y pagados, la optimización de embudos de conversión y estrategias SEO, así como la elaboración de planes de marketing basados en datos y orientados a resultados. A través de metodologías activas y un proyecto final aplicado a una startup, los estudiantes adquieren competencias en planificación estratégica, análisis de métricas y comunicación digital, integrando los Objetivos de Desarrollo Sostenible en la práctica profesional del marketing contemporáneo.

Esta asignatura ofrece una visión integral del branding estratégico y especializado, centrada en la creación, gestión y fortalecimiento de marcas en mercados B2C y B2B. El alumnado aprende a diseñar estrategias de marca 360º que integren identidad visual, posicionamiento, comunicación y reputación corporativa, alineando los objetivos de marketing con la estrategia global del negocio. El programa combina el estudio de brand equity, arquitectura de marca, comunicación integrada y responsabilidad social corporativa, con un enfoque práctico basado en proyectos y casos internacionales. Asimismo, aborda la gestión del branding digital, la innovación tecnológica y la protección de marca en contextos de cambio y crisis. Con una metodología colaborativa y aplicada, esta materia potencia la capacidad de crear marcas sólidas, coherentes y sostenibles que generen valor y confianza en los diferentes públicos.

En entornos internacionales donde conviven incertidumbre, diversidad cultural y cambio constante, se desarrolla una mirada estratégica para comprender cómo las organizaciones compiten y crecen, conectando la visión corporativa con decisiones comerciales ejecutables. Asimismo, se trabaja la traducción de la estrategia en planes y marcos de alineación —como OGSM y Business Model Canvas— para coordinar objetivos entre sedes, regiones y mercados locales, impulsando la ejecución coherente y la rendición de cuentas. Por otro lado, se aborda la marca como activo estratégico, profundizando en la definición de mercado, la identificación de necesidades no cubiertas y la construcción de propuestas de valor y posicionamientos diferenciadores que mantengan coherencia global sin perder relevancia local. De forma práctica, el aprendizaje integra casos y ejercicios de decisión para fortalecer juicio directivo, comunicación persuasiva y capacidad de influir en estructuras matriciales, orientando recomendaciones claras desde el análisis hasta la acción en contextos de gestión comercial internacional.

En un contexto global marcado por la volatilidad y la incertidumbre, se profundiza en la identificación, medición y gestión de los principales riesgos financieros internacionales, desde los vinculados al tipo de interés y al tipo de cambio hasta los de crédito, liquidez y operativos. Asimismo, se entrenan enfoques de análisis y mitigación del riesgo mediante criterios cualitativos y cuantitativos, con especial atención a la toma de decisiones basada en evidencia, la previsión y la planificación por escenarios en entornos VUCA. Por otro lado, se consolidan fundamentos de gestión de carteras e inversión a través de la diversificación, la selección óptima de activos y estrategias de cobertura, incorporando marcos como la teoría de opciones reales. De forma práctica, el aprendizaje se articula a través de casos y proyectos aplicados que fortalecen competencias analíticas, comunicativas y de diseño de soluciones para organizaciones y mercados internacionales.

En un escenario internacional atravesado por cambios geopolíticos, globalización y digitalización, se analiza cómo la economía global condiciona las decisiones empresariales y abre oportunidades para emprender con criterio en distintos mercados. Asimismo, se profundiza en los marcos de gobernanza global y en los fundamentos del derecho internacional —actores, jurisdicciones, enforcement y soft law— para interpretar reglas del juego, riesgos y obligaciones en entornos transfronterizos. Por otro lado, se abordan modelos de emprendimiento y sus desafíos estratégicos, incorporando la evaluación de riesgos culturales, políticos e institucionales y el diseño de planes de acción realistas y medibles :contentReference. De forma práctica, se integran marketing, economía digital y finanzas emprendedoras —financiación, fiscalidad y gestión de activos tangibles e intangibles— para construir un plan de negocio internacional viable, reforzando competencias de análisis, comunicación y trabajo colaborativo orientadas al impacto profesional.

Con una perspectiva global y orientada a resultados, se exploran los fundamentos y tendencias del marketing digital internacional y su impacto en la construcción de marca, la relación con clientes y la comunicación intercultural. Se desarrollan capacidades para investigar mercados, segmentar audiencias y diseñar buyer personas, integrando herramientas de análisis competitivo y sensibilidad cultural en la toma de decisiones. Asimismo, se entrenan competencias para planificar campañas multicanal con enfoque en SEO internacional, contenidos, paid media y automatización, incorporando técnicas de experimentación y optimización del rendimiento. Por otro lado, se refuerza la gestión de plataformas, CRM y experiencias de cliente mediante el diseño de journeys, estrategias de fidelización y el uso de métricas y KPIs (CAC, LTV, ROI) para construir dashboards y mejorar decisiones basadas en datos. De forma transversal, se integra una mirada de ética, privacidad y responsabilidad digital, alineada con marcos regulatorios y con objetivos de sostenibilidad, culminando en un proyecto aplicado de estrategia digital internacional en equipo.

La información de este módulo se encuentra actualmente en proceso de actualización. Disculpen las molestias y gracias por su comprensión mientras trabajamos para ofrecer contenidos revisados y actualizados.

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