Doble Grado de Negocios Internacionales y Marketing y Relaciones Públicas en Barcelona

Proporciona los fundamentos matemáticos esenciales para comprender y resolver problemas en el ámbito económico y empresarial. La asignatura aborda conceptos de álgebra lineal, cálculo diferencial e integral y su aplicación práctica al análisis financiero y la toma de decisiones de inversión. A través del estudio del valor del dinero en el tiempo, las leyes financieras y los métodos de evaluación del rendimiento del capital, el estudiante desarrolla una base sólida para interpretar modelos económicos con precisión y criterio. Además, se promueve la autonomía en el aprendizaje, el razonamiento lógico y la aplicación de herramientas cuantitativas al contexto empresarial, en coherencia con los ODS 4 (Educación de calidad) y ODS 8 (Trabajo digno y crecimiento económico).

Estudia el funcionamiento del sistema económico en su conjunto, analizando los grandes indicadores y fenómenos que determinan la actividad de los países. La asignatura aborda temas como el crecimiento económico, la inflación, el desempleo, la política fiscal y monetaria, y las interacciones entre los distintos agentes económicos. A través del uso de modelos teóricos y herramientas gráficas y algebraicas, el estudiante aprende a interpretar los datos macroeconómicos y a comprender cómo las decisiones públicas influyen en el equilibrio económico. Asimismo, fomenta la reflexión crítica sobre la economía global y el papel de las instituciones internacionales, promoviendo la comprensión de los ODS 8 (Trabajo digno y crecimiento económico), ODS 9 (Industria, innovación e infraestructuras) y ODS 10 (Reducción de las desigualdades).

Analiza el proceso de internacionalización empresarial y su relación con la globalización de los mercados, ofreciendo al estudiante una comprensión práctica sobre cómo las organizaciones diseñan, gestionan y ejecutan su expansión internacional. La asignatura estudia las áreas funcionales de la empresa y su adaptación a entornos globales, abarcando la gestión estratégica, el capital humano, la cultura corporativa y la estructura organizativa de las compañías multinacionales. Además, se examinan los modelos de entrada en nuevos mercados, la deslocalización y las decisiones clave del marketing internacional. A través de casos prácticos y proyectos grupales, los estudiantes adquieren competencias para analizar entornos económicos, culturales y legislativos, desarrollar planes de expansión y comunicarse eficazmente en inglés en contextos empresariales. En coherencia con los ODS 1, 4, 5, 8, 9, 12 y 17, fomenta una visión global, ética y sostenible del mundo empresarial.

Introduce al estudiante en los principios y procedimientos de la contabilidad empresarial, proporcionando las bases necesarias para comprender, registrar y analizar las operaciones financieras de una organización. La asignatura aborda el ciclo contable completo, desde la captación de la información económica hasta la elaboración de los estados financieros, integrando aspectos como el análisis patrimonial, los instrumentos financieros, los ingresos, los gastos y los resultados. A través de un enfoque teórico y práctico, se fomenta la capacidad de interpretar la situación económica y financiera de una empresa, aplicando criterios éticos y técnicos en la toma de decisiones. Además, se impulsa el uso de herramientas digitales y el trabajo autónomo como parte del aprendizaje progresivo. La materia se alinea con los ODS 8 (Trabajo digno y crecimiento económico), ODS 9 (Industria, innovación e infraestructuras) y ODS 10 (Reducción de las desigualdades).

Explora los fundamentos y estrategias de las relaciones públicas en contextos internacionales, analizando su evolución histórica y su papel en la comunicación global. La asignatura aborda la planificación estratégica de campañas de relaciones públicas, desde el diseño y la implementación hasta la evaluación de resultados, integrando el uso del storytelling, la gestión de crisis y la comunicación de riesgo. A través de estudios de caso y proyectos prácticos, el estudiante aprende a diseñar planes de comunicación, aplicar técnicas de negociación y gestionar la reputación de marcas en entornos multiculturales. Se fomenta la capacidad de análisis crítico, liderazgo y comunicación efectiva en inglés, promoviendo un enfoque ético y sostenible acorde con el ODS 12: Producción y consumo responsables.

Ofrece una visión completa del marco jurídico que regula las actividades empresariales y comerciales en el ámbito internacional. La asignatura analiza el funcionamiento de las sociedades mercantiles que operan en mercados globales, así como la contratación mercantil internacional, con especial atención a los contratos de compraventa, transporte, seguros y operaciones bancarias. A través del estudio de la normativa nacional, europea e internacional, el estudiante comprende las implicaciones legales del comercio exterior y los procesos de reestructuración empresarial vinculados a la globalización. El programa combina teoría y práctica mediante el análisis de casos reales, fortaleciendo la capacidad de interpretar y aplicar el derecho mercantil en contextos internacionales. En coherencia con los ODS 5 (Igualdad de género), ODS 8 (Trabajo decente y crecimiento económico), ODS 11 (Ciudades sostenibles) y ODS 13 (Acción por el clima), fomenta una visión ética, responsable y sostenible del comercio mundial.

Introduce los principios fundamentales de la estadística aplicada al análisis de datos en contextos económicos y empresariales. La asignatura aborda conceptos clave como población, muestra y variable, tipos de datos, medidas descriptivas y modelos de probabilidad, tanto discretos como continuos. El estudiante aprende a recolectar, organizar, interpretar y representar información cuantitativa, utilizando métodos estadísticos para la toma de decisiones en los negocios internacionales. También se trabajan técnicas para la redacción de informes y presentación de resultados, desarrollando habilidades analíticas, rigor científico y autonomía en el aprendizaje. En coherencia con los ODS 4 (Educación de calidad) y ODS 9 (Industria, innovación e infraestructuras), la materia promueve un uso responsable y ético de la información en la gestión empresarial.

Analiza el comportamiento de los agentes económicos —consumidores, productores y reguladores— y cómo sus decisiones individuales influyen en la asignación de recursos y el funcionamiento de los mercados. La asignatura profundiza en conceptos clave como la oferta y la demanda, la elasticidad, la productividad, la competencia perfecta y las estructuras de mercado imperfectas (monopolio y oligopolio), así como en los fallos del mercado y las posibles intervenciones del sector público. A través del análisis teórico y la resolución de casos prácticos, el estudiante desarrolla habilidades para interpretar los mecanismos de precios, analizar la eficiencia de los mercados y proponer soluciones ante desequilibrios económicos. En coherencia con los ODS 8 (Trabajo digno y crecimiento económico), ODS 9 (Industria, innovación e infraestructuras) y ODS 10 (Reducción de las desigualdades), fomenta una comprensión crítica y aplicada de la economía a escala micro.

Estudia las relaciones económicas internacionales desde una perspectiva económica, política y geoestratégica, analizando cómo la globalización y las tensiones geopolíticas influyen en los mercados y el desarrollo de las naciones. La asignatura aborda el crecimiento económico internacional, los principales actores globales —Europa, Estados Unidos, Asia y América Latina—, y los desafíos actuales derivados de los conflictos, los recursos energéticos y el cambio climático. A través del estudio de teorías, tendencias y casos prácticos, el estudiante adquiere herramientas para comprender la interdependencia económica mundial y evaluar su impacto en los negocios internacionales. Además, se fomenta el pensamiento crítico, la capacidad de análisis y la visión global, en coherencia con los ODS 1, 8, 9, 10, 16 y 17, promoviendo una comprensión sostenible y responsable del entorno internacional.

Analiza el funcionamiento del sistema económico internacional a través del estudio de las principales instituciones y organismos económicos globales y regionales. La asignatura aborda el papel del Fondo Monetario Internacional (FMI), el Banco Mundial, la Organización Mundial del Comercio (OMC) y otros entes multilaterales como la OCDE, el G-20 o la UNCTAD, destacando su influencia en la globalización económica, el comercio internacional y el desarrollo sostenible. A través del análisis de casos y políticas económicas reales, el estudiante adquiere una comprensión crítica de las dinámicas institucionales, monetarias y comerciales que configuran el entorno económico global. La materia fomenta el pensamiento analítico, la investigación aplicada y la reflexión ética, en coherencia con los ODS 1 (Fin de la pobreza), ODS 8 (Trabajo decente y crecimiento económico), ODS 9 (Industria, innovación e infraestructuras) y ODS 16 (Paz, justicia e instituciones sólidas).

Ofrece los fundamentos teóricos y prácticos de la investigación de mercados, capacitando al estudiante para diseñar, ejecutar y analizar proyectos de investigación en contextos nacionales e internacionales. La asignatura aborda las principales técnicas cualitativas y cuantitativas —entrevistas en profundidad, focus groups, encuestas y observación— y enseña a transformar problemas empresariales en preguntas de investigación que orienten la toma de decisiones estratégicas. A través del desarrollo de proyectos reales, los alumnos aprenden a definir objetivos, recopilar datos, interpretarlos y presentar resultados con rigor metodológico y visión comercial. También se promueve la ética profesional en la investigación y la reflexión sobre el impacto de la información en la estrategia empresarial. La materia se alinea con los ODS 4 (Educación de calidad), ODS 9 (Industria, innovación e infraestructuras) y ODS 12 (Producción y consumo responsables).

Ofrece una introducción a los aspectos sociales, geopolíticos, económicos, culturales, históricos y religiosos de la sociedad china, analizando sus principales diferencias con las sociedades occidentales. La asignatura permite comprender la evolución de China desde el sistema imperial hasta la era contemporánea, explorando su pensamiento, costumbres, tradiciones y estructura social. A través de un enfoque interdisciplinar, el estudiante desarrolla competencias comunicativas, interculturales y de análisis comparativo que fortalecen su visión global y su capacidad de adaptación a entornos internacionales. En coherencia con los ODS 4 (Educación de calidad), 5 (Igualdad de género), 8 (Trabajo decente y crecimiento económico) y 16 (Paz, justicia e instituciones sólidas), promueve una comprensión crítica y respetuosa de la diversidad cultural.

Analiza los aspectos legales de la fiscalidad y las relaciones laborales en el contexto de los negocios internacionales, abordando tanto la normativa española y europea como los convenios internacionales. La asignatura estudia los principales tributos que afectan a las operaciones internacionales —IRPF, Impuesto de Sociedades e IVA—, junto con conceptos clave como la residencia fiscal, la doble imposición, el impuesto sobre la renta de no residentes y los impuestos aduaneros. Además, se exploran los derechos y obligaciones laborales aplicables a empresas y trabajadores en entornos globales, incluyendo los contratos laborales, convenios colectivos y procesos de extinción. El curso fomenta una comprensión ética y práctica de la fiscalidad y el derecho laboral internacional, en coherencia con los ODS 3 (Salud y bienestar), ODS 5 (Igualdad de género) y ODS 10 (Reducción de las desigualdades).

Proporciona los conocimientos esenciales para comprender, analizar y aplicar sistemas de costes que permitan una gestión eficiente y estratégica de la empresa. La asignatura combina la teoría contable con la práctica empresarial, abordando temas como la formación y análisis de costes, presupuestación, productividad y control de gestión. El estudiante aprende a diseñar modelos de costes adaptados a distintos entornos organizativos, interpretar resultados financieros y utilizarlos como base para la toma de decisiones. A través de casos prácticos, desarrolla competencias en análisis económico, gestión presupuestaria y control financiero, aplicando criterios de transparencia, sostenibilidad e innovación. En coherencia con los ODS 8 (Trabajo digno y crecimiento económico), ODS 9 (Industria, innovación e infraestructuras) y ODS 10 (Reducción de las desigualdades), fomenta una visión responsable y moderna de la contabilidad empresarial.

Introduce los principios fundamentales de las finanzas internacionales y el funcionamiento de los mercados monetarios y bursátiles globales. La asignatura analiza el sistema financiero internacional, la gestión del riesgo cambiario y las operaciones de financiación y pago en el comercio exterior, como el crédito documentario y la carta de crédito. El estudiante aprende a interpretar los movimientos financieros internacionales, comprender el papel de los centros financieros y aplicar instrumentos de análisis contable y financiero a nivel global. Además, desarrolla competencias para tomar decisiones estratégicas en entornos internacionales, evaluando rentabilidad y riesgo. La materia combina teoría y práctica mediante estudios de caso, fomentando una visión ética, analítica y sostenible de las finanzas, en coherencia con los ODS 4 (Educación de calidad), ODS 8 (Trabajo digno y crecimiento económico), ODS 9 (Industria, innovación e infraestructuras) y ODS 12 (Producción y consumo responsables).

Analiza las estrategias de internacionalización empresarial y los factores clave para diseñar, implementar y consolidar un proceso de expansión global exitoso. La asignatura introduce los principios de la dirección estratégica y estudia cómo las organizaciones adaptan sus modelos de negocio ante los desafíos de la globalización. A través del análisis de casos reales, el estudiante aprende a evaluar entornos internacionales, identificar oportunidades y amenazas, y aplicar herramientas como el análisis STEEP, el modelo de Porter y el enfoque VRIO. El curso también aborda los modelos de entrada en mercados exteriores, las alianzas estratégicas y los indicadores de control en la gestión global. En coherencia con el ODS 9: Industria, innovación e infraestructuras, fomenta una visión ética, innovadora y sostenible del crecimiento empresarial internacional.

Explora la dinámica de la comercialización internacional en el contexto de la globalización y la internacionalización de la economía española. La asignatura analiza cómo las empresas operan, compiten y se expanden en mercados globales, con especial atención a la gestión estratégica de las corporaciones multinacionales. Se abordan temas como la inversión extranjera directa, la gestión de riesgos, la distribución internacional, los recursos humanos globales y el papel de la innovación tecnológica en la competitividad. A través de casos prácticos y actividades aplicadas, el estudiante desarrolla habilidades para diseñar estrategias comerciales internacionales, gestionar operaciones y comprender el entorno económico y jurídico mundial. En coherencia con los ODS 4 (Educación de calidad), ODS 8 (Trabajo digno y crecimiento económico), ODS 9 (Industria, innovación e infraestructuras) y ODS 12 (Producción y consumo responsables), fomenta una visión global, sostenible y ética de la actividad empresarial internacional.

Introduce al estudiante en el aprendizaje del idioma chino, abordando sus principales características lingüísticas y culturales. La asignatura desarrolla las bases de la fonología, morfología, sintaxis y léxico, facilitando la comprensión y producción de expresiones cotidianas en contextos personales y profesionales. A través de actividades prácticas como diálogos, lecturas, redacción y comprensión auditiva, el alumno aprende a desenvolverse en situaciones comunicativas básicas y a construir progresivamente un vocabulario funcional. El curso combina teoría, práctica oral y trabajo autónomo, fomentando la autonomía, la empatía intercultural y la competencia comunicativa en un entorno global. En coherencia con el ODS 8: Trabajo digno y crecimiento económico, promueve el aprendizaje de idiomas como herramienta de integración profesional e internacional.

Aborda la gestión estratégica de las marcas en un mercado global competitivo, explorando cómo crear valor, diferenciación y conexión emocional con el consumidor. La asignatura combina el análisis teórico con la aplicación práctica de herramientas para diseñar, construir y gestionar marcas sólidas a través de estrategias coherentes de identidad, posicionamiento y comunicación. El programa incluye la evaluación del rendimiento de marca, el desarrollo de la identidad visual y verbal, la arquitectura de marca y la integración de canales digitales e influencers en la construcción del valor de marca. También se abordan los retos del rebranding, la extensión de marca y la adaptación global, incorporando principios de ética, sostenibilidad e innovación. A través de proyectos estratégicos y creativos, el estudiante adquiere las competencias necesarias para dirigir y posicionar marcas con impacto, coherencia y propósito.

Prepara al estudiante para incorporarse con profesionalidad en departamentos y gabinetes de comunicación de empresas, instituciones o agencias, desarrollando competencias en planificación, gestión y evaluación de estrategias comunicativas. La asignatura combina teoría y práctica mediante actividades que simulan el funcionamiento real de un gabinete, abarcando la comunicación interna y externa, la relación con los medios, la gestión de crisis y la comunicación ética y veraz. El alumno aprende a elaborar planes de comunicación globales y específicos, redactar notas y comunicados de prensa, y realizar presentaciones públicas persuasivas. Este enfoque fomenta la responsabilidad social, la igualdad de género y la sostenibilidad, alineándose con los Objetivos de Desarrollo Sostenible y las buenas prácticas del sector profesional.

Profundiza en la gestión financiera internacional desde una perspectiva avanzada, integrando el análisis financiero con las innovaciones tecnológicas del sector fintech. La asignatura combina teoría y práctica para abordar temas como el análisis de estados financieros, ratios de rentabilidad y liquidez, gestión del flujo de caja y el impacto de las criptomonedas, blockchain, robo-advisors y banca digital en los mercados financieros globales. A través del estudio de casos reales, el estudiante aprende a evaluar la salud financiera de corporaciones multinacionales, aplicar herramientas tecnológicas y diseñar estrategias de inversión en entornos dinámicos y descentralizados. Además, se reflexiona sobre el papel de la inclusión financiera y la innovación en la reducción de desigualdades. En coherencia con los ODS 8 (Trabajo decente y crecimiento económico), ODS 9 (Industria, innovación e infraestructuras) y ODS 10 (Reducción de las desigualdades), fomenta una visión ética y sostenible de las finanzas globales.

Explora los fundamentos teóricos y prácticos de la comunicación y los sistemas de información aplicados al entorno empresarial internacional. La asignatura enseña a comunicar eficazmente en organizaciones, tanto en contextos presenciales como digitales, desarrollando competencias en presentaciones, negociación, liderazgo y gestión de conflictos. El estudiante aprende a estructurar discursos orales y escritos, planificar estrategias comunicativas, interpretar datos y utilizar herramientas tecnológicas para la gestión de la información. También se fomenta la capacidad de persuasión ética, trabajo en equipo multicultural y comunicación intercultural, esenciales en entornos globales. A través de actividades prácticas, se integran valores como el respeto, la igualdad y la sostenibilidad, en coherencia con los ODS 3, 5, 7, 8, 10, 12, 13 y 17.

Analiza la estructura, funcionamiento e impacto de las instituciones financieras internacionales y de los mercados monetarios en el contexto de los negocios globales. La asignatura ofrece una comprensión teórica y práctica del sistema financiero mundial, abordando temas como la política monetaria, el papel de los bancos centrales, la oferta de dinero, la inflación y los riesgos financieros derivados de la globalización. A través del estudio de casos reales, los estudiantes aprenden a evaluar interacciones entre mercados, identificar riesgos y diseñar estrategias de cobertura aplicadas a entornos internacionales. Asimismo, se examinan las crisis financieras recientes y el papel de las instituciones multilaterales en su gestión. En coherencia con los ODS 1 (Fin de la pobreza), ODS 8 (Trabajo decente y crecimiento económico), ODS 9 (Industria, innovación e infraestructuras), ODS 10 (Reducción de las desigualdades) y ODS 16 (Paz, justicia e instituciones sólidas), la materia promueve una comprensión ética y sostenible del sistema financiero internacional.

Analiza los procesos logísticos y productivos de las empresas en entornos internacionales, poniendo el foco en la eficiencia, la planificación y la rapidez del servicio como factores competitivos clave. La asignatura aborda la gestión de stocks, la planificación de la producción, la localización de plantas, las rutas de distribución y la gestión de proyectos mediante herramientas como el Just in Time, el método PERT o los diagramas de Gantt. El estudiante aprende a optimizar costes, priorizar tareas y diseñar estrategias logísticas que mejoren el rendimiento operativo de la empresa. A través de casos prácticos y trabajos colaborativos, desarrolla competencias en análisis, liderazgo y toma de decisiones dentro de la cadena de suministro global. En coherencia con los ODS 8 (Trabajo digno y crecimiento económico) y ODS 9 (Industria, innovación e infraestructuras), promueve una gestión eficiente, sostenible e innovadora de las operaciones internacionales.

Analiza el marco jurídico y las implicaciones legales del comercio exterior, abordando los principales aspectos de la contratación internacional y su aplicación práctica en los procesos de internacionalización empresarial. La asignatura estudia el derecho mercantil internacional, los Incoterms, la compraventa internacional, los mecanismos de pago, la financiación comercial y la resolución de controversias mediante arbitraje o litigación. Además, introduce los modelos contractuales de la Cámara de Comercio Internacional y las herramientas de gestión de riesgos en transacciones internacionales. A través de casos prácticos, el estudiante desarrolla competencias para diseñar, analizar y aplicar contratos internacionales con una visión ética, estratégica y global. En coherencia con los ODS 8 (Trabajo digno y crecimiento económico) y ODS 16 (Paz, justicia e instituciones sólidas), fomenta una comprensión jurídica responsable y sostenible del comercio global.

Profundiza en el aprendizaje práctico del idioma chino mediante la ampliación del vocabulario, la estructura gramatical y las habilidades comunicativas necesarias para desenvolverse en contextos profesionales y sociales. La asignatura combina el uso del chino oral y escrito a través de actividades como diálogos, redacción de textos y presentaciones, fomentando la comprensión y expresión fluida. Se abordan temas propios del ámbito empresarial —como reuniones, invitaciones, negociaciones o banquetes— que permiten aplicar el idioma en situaciones reales de negocios. Además, se trabaja la competencia intercultural, destacando las diferencias culturales y comunicativas con Occidente. En coherencia con los ODS 5 (Igualdad de género) y ODS 10 (Reducción de las desigualdades), promueve la empatía, la diversidad lingüística y el respeto intercultural en entornos globales.

Profundiza en la comunicación corporativa e institucional desde un enfoque teórico y práctico que combina la creación y gestión de marcas con estrategias de comunicación integral. La asignatura enseña al estudiante a diseñar y aplicar planes de comunicación que fortalezcan la identidad, reputación e imagen corporativa de una organización. A través del marketing experiencial, los alumnos aprenden a construir marcas sólidas mediante la gestión de la identidad visual, el diseño de espacios, la comunicación interna, los eventos y la gestión de crisis. El programa fomenta la creatividad, la resolución de problemas y el trabajo en equipo, vinculando teoría y práctica en proyectos de simulación empresarial. Además, promueve una comunicación ética, sostenible y orientada a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, especialmente en torno a la innovación, la igualdad y las alianzas institucionales.

Introduce los principios y estrategias fundamentales del marketing, con especial énfasis en la creación de valor para el cliente y la planificación estratégica orientada al rendimiento organizativo. La asignatura abarca desde el análisis del mercado, la segmentación y el posicionamiento hasta el desarrollo de estrategias de marketing-mix (producto, precio, distribución y promoción) adaptadas a entornos globales. También explora la integración entre el marketing tradicional y el marketing digital, aplicando herramientas como el análisis PESTEL, el modelo de Porter y el Business Model Canvas. A través de proyectos prácticos y simulaciones, el estudiante aprende a diseñar planes de marketing internacionales, aplicar técnicas de investigación y comunicar resultados de forma profesional. En coherencia con los ODS 3, 5, 8, 9, 11, 12, 13 y 15, fomenta una visión ética, sostenible e innovadora del marketing global.

Explora los principios y procesos de la internacionalización empresarial, abordando los factores estratégicos, económicos y culturales que influyen en la expansión global de las organizaciones. La asignatura combina la teoría con el análisis de casos reales para enseñar a diseñar un plan de internacionalización sólido y sostenible. El estudiante aprende a analizar entornos internacionales, identificar oportunidades y riesgos, seleccionar mercados objetivos y definir modos de entrada adecuados. Asimismo, desarrolla competencias en gestión intercultural, planificación estratégica y comunicación empresarial en inglés. A través del trabajo en equipo y la elaboración de proyectos aplicados, se fomenta la capacidad de innovación y la toma de decisiones en contextos complejos. En coherencia con el ODS 9: Industria, innovación e infraestructuras, la materia promueve una visión global, ética y sostenible de la expansión empresarial.

Introduce los principios esenciales de la Teoría de Juegos y su aplicación al análisis del comportamiento estratégico en los mercados. La asignatura estudia cómo las decisiones de individuos y empresas se interrelacionan y afectan mutuamente, proporcionando herramientas para comprender la interacción competitiva y cooperativa en contextos económicos. A través del análisis de juegos estáticos y dinámicos, los estudiantes aprenden conceptos como el equilibrio de Nash, la teoría de la utilidad esperada y los mecanismos de subasta y negociación. Mediante estudios de caso, debates y ejercicios prácticos, se fomenta la toma de decisiones racional, el pensamiento analítico y la resolución de conflictos en entornos empresariales internacionales. En coherencia con el ODS 4: Educación de calidad, la asignatura impulsa una formación basada en el razonamiento estratégico, la ética y la cooperación.

Analiza la gestión internacional de los recursos humanos desde una perspectiva estratégica y multicultural, combinando enfoques de empresa, psicología, sociología y relaciones laborales. La asignatura capacita al estudiante para diseñar e implementar políticas globales de talento, abordando temas como la selección, formación, evaluación del desempeño, gestión del talento y compensación internacional. A través de casos prácticos, se estudian los retos de la movilidad laboral, la expatriación y la diversidad cultural, así como el impacto de la globalización en la gestión de personas. Se fomenta una visión ética y estratégica del liderazgo, orientada a la comunicación intercultural, la sostenibilidad y la responsabilidad corporativa. En coherencia con los ODS 4 (Educación de calidad), ODS 5 (Igualdad de género) y ODS 8 (Trabajo decente y crecimiento económico), promueve el desarrollo de líderes globales comprometidos con la equidad y la innovación organizativa.

Analiza los principios éticos y de responsabilidad social corporativa que guían la actividad empresarial en un entorno globalizado. La asignatura reflexiona sobre la ética como eje central en la toma de decisiones, abordando los dilemas morales que surgen en la gestión de los negocios internacionales. Se estudia la Agenda 2030 y los Objetivos de Desarrollo Sostenible como marco de actuación empresarial, promoviendo una cultura corporativa basada en la transparencia, la equidad, la sostenibilidad y el respeto a los derechos humanos. A través de casos prácticos y debates, el estudiante desarrolla un pensamiento crítico y la capacidad de identificar conflictos éticos en diferentes contextos empresariales, proponiendo soluciones responsables. En coherencia con los ODS 1 (Fin de la pobreza), ODS 8 (Trabajo decente y crecimiento económico), ODS 10 (Reducción de las desigualdades) y ODS 12 (Producción y consumo responsables), fomenta una visión integral de la ética aplicada a la sostenibilidad empresarial.

Profundiza en el aprendizaje práctico y comunicativo del idioma chino, consolidando las competencias lingüísticas necesarias para desenvolverse en contextos sociales y empresariales. La asignatura amplía los conocimientos de gramática, fonología, vocabulario y estructuras sintácticas, integrando aspectos culturales relevantes de la sociedad china. A través de la lectura de artículos, narraciones y el uso de recursos digitales, el estudiante desarrolla habilidades para mantener conversaciones cotidianas, interpretar textos y expresar ideas con fluidez y corrección. También se fomenta la empatía intercultural y la adaptación a entornos multiculturales, fortaleciendo la competencia comunicativa en los negocios internacionales. En coherencia con los ODS 5 (Igualdad de género) y ODS 10 (Reducción de las desigualdades), la materia promueve la comunicación global, el respeto cultural y la diversidad lingüística.

Ofrece una panorámica completa sobre la evolución histórica de la publicidad y las relaciones públicas desde la Antigüedad hasta la era digital. El curso analiza cómo los cambios tecnológicos, sociales y culturales han configurado los lenguajes, estrategias y medios de comunicación, desde los primeros anuncios escritos hasta las grandes campañas globales del siglo XXI. También estudia la profesionalización del sector, el surgimiento de las agencias de publicidad y el papel de figuras clave en la consolidación de las relaciones públicas modernas. A través de actividades prácticas y proyectos de investigación, los estudiantes desarrollan la capacidad de interpretar críticamente el impacto social y ético de la comunicación comercial, comprendiendo su papel en la construcción de la cultura contemporánea.

Explora la relación entre los procesos psicológicos y los fenómenos comunicativos desde una perspectiva psicosocial. El programa analiza los fundamentos de la comunicación intrapersonal, interpersonal y masiva, así como los mecanismos cognitivos y emocionales que intervienen en la percepción, la persuasión y la construcción de mensajes. Se abordan temas como la neurociencia aplicada a la comunicación, las competencias socioemocionales, la marca personal y el impacto de los medios y redes sociales en la formación de la opinión pública. A través de actividades prácticas y casos reales, el estudiante aprende a aplicar los principios psicológicos al marketing y la publicidad, fortaleciendo sus habilidades de asertividad, empatía y gestión emocional en contextos comunicativos profesionales.

Desarrolla las habilidades necesarias para evaluar, planificar y financiar nuevos proyectos empresariales, comprendiendo las distintas fuentes de capital y su aplicación a lo largo del ciclo de vida de una startup. La asignatura introduce los fundamentos de la financiación emprendedora, desde la idea inicial hasta la consolidación del negocio, abarcando temas como la valoración de empresas, los estados financieros, la planificación económica y la captación de inversión. El estudiante aprende a elaborar un plan de negocio sólido, analizar la viabilidad de oportunidades y tomar decisiones basadas en datos financieros. Además, se exploran los mecanismos de venture capital, financiación pública y privada, y las estrategias de salida empresarial. En coherencia con los ODS 4 (Educación de calidad), ODS 8 (Trabajo decente y crecimiento económico), ODS 9 (Industria, innovación e infraestructuras) y ODS 12 (Producción y consumo responsables), promueve una visión ética, sostenible e innovadora del emprendimiento.

Proporciona una comprensión integral de los principios, estrategias y procesos del marketing internacional, abordando desde las teorías de internacionalización hasta la planificación, coordinación e implementación de planes de marketing global. La asignatura combina el análisis de los entornos económico, cultural, político y legal con la aplicación de herramientas TIC para la gestión de departamentos de marketing internacionales. A través del estudio de casos y proyectos prácticos, el estudiante aprende a diseñar estrategias de entrada a nuevos mercados, definir objetivos comerciales y adaptar las políticas de producto, precio, distribución y comunicación a distintos contextos. Además, se fomenta la capacidad de negociación intercultural y la comunicación profesional en inglés. En coherencia con los ODS 1 (Fin de la pobreza), ODS 4 (Educación de calidad), ODS 8 (Trabajo decente y crecimiento económico), ODS 9 (Industria, innovación e infraestructuras) y ODS 12 (Producción y consumo responsables), promueve una visión ética, estratégica y sostenible del marketing global.

Consolida el dominio del idioma chino en contextos empresariales y comerciales, integrando vocabulario técnico, expresiones formales y estructuras lingüísticas propias de los negocios internacionales. La asignatura se centra en la comunicación oral y escrita aplicada a situaciones reales, como ferias comerciales, negociación, presentación de productos y atención a clientes. El estudiante desarrolla competencias para describir, argumentar y negociar con precisión, mejorando su pronunciación, comprensión auditiva y fluidez en la interacción profesional. A través de tareas prácticas, exposiciones orales y actividades colaborativas, se fomenta la empatía intercultural y la competencia comunicativa en entornos multiculturales. En coherencia con los ODS 5 (Igualdad de género) y ODS 10 (Reducción de las desigualdades), promueve una comunicación ética, inclusiva y global en el ámbito de los negocios internacionales.

Analiza la gestión de la innovación en entornos globales, destacando su papel como motor de la sostenibilidad, la competitividad y el crecimiento empresarial. La asignatura enseña a diseñar y aplicar estrategias de innovación vinculadas a la investigación, el desarrollo y la producción internacional, explorando modelos de gestión, alianzas estratégicas y herramientas de creatividad aplicadas a distintos sectores. El estudiante aprende a planificar proyectos de innovación, identificar oportunidades en mercados globales y superar barreras culturales, estructurales o tecnológicas. A través de casos prácticos y proyectos colaborativos, se fomenta la capacidad de liderazgo, comunicación y trabajo en entornos multiculturales. En coherencia con los ODS 8 (Trabajo decente y crecimiento económico), ODS 9 (Industria, innovación e infraestructuras) y ODS 12 (Producción y consumo responsables), promueve una visión ética, sostenible e innovadora de la gestión empresarial internacional.

Constituyen una experiencia clave de aprendizaje que permite al estudiante aplicar los conocimientos adquiridos durante el grado en un entorno profesional real. Las prácticas fomentan el desarrollo de competencias técnicas, sociales y éticas vinculadas a los negocios internacionales, la gestión y la comunicación intercultural. A través de la colaboración con empresas nacionales e internacionales, el alumno adquiere habilidades en planificación, análisis, resolución de problemas y toma de decisiones, integrándose en equipos profesionales y afrontando retos reales del mundo empresarial. Bajo la supervisión de un tutor académico y un tutor de empresa, se realiza un seguimiento continuo y una evaluación conjunta basada en el desempeño, la memoria final y el informe de la organización colaboradora. En coherencia con los Objetivos de Desarrollo Sostenible, las prácticas promueven una formación ética, responsable y orientada al desarrollo profesional sostenible.

Explora los principios y procesos del emprendimiento en entornos internacionales, centrándose en la identificación, análisis y gestión de los recursos materiales, humanos, financieros e intangibles necesarios para crear y desarrollar un proyecto empresarial viable. La asignatura fomenta la capacidad de diseñar planes de negocio globales, aplicar estrategias de financiación y adaptar modelos empresariales a distintos contextos económicos y culturales. A través de actividades prácticas como análisis internos y externos, presentaciones ante inversores y desarrollo de proyectos, el estudiante fortalece su espíritu emprendedor, su pensamiento estratégico y su autonomía profesional. En coherencia con los ODS 8 (Trabajo decente y crecimiento económico), ODS 9 (Industria, innovación e infraestructuras) y ODS 12 (Producción y consumo responsables), la materia promueve una visión ética, innovadora y sostenible del emprendimiento global.

Profundiza en los principios, técnicas y estrategias de la dirección logística y de operaciones internacionales, con especial atención a la planificación, el diseño y la optimización de sistemas productivos globales. La asignatura aborda áreas clave como la gestión de la cadena de suministro, la planificación de procesos, la calidad, la previsión de la demanda, la gestión de inventarios y la producción Just in Time. También analiza el papel de los recursos humanos, la digitalización y la gestión de riesgos en entornos logísticos internacionales, incorporando una perspectiva cultural y comparada. A través de casos prácticos, proyectos grupales y ejercicios aplicados, el estudiante desarrolla competencias para planificar, monitorizar y evaluar estrategias operativas en contextos globalizados. En coherencia con los ODS 3 (Salud y bienestar), 5 (Igualdad de género), 8 (Trabajo decente y crecimiento económico), 12 (Producción y consumo responsables) y 13 (Acción por el clima), fomenta una gestión sostenible e innovadora de las operaciones internacionales.

Analiza las estructuras económicas, políticas, sociales y legales de los países del Asia-Pacífico y Oriente Medio, proporcionando una visión integral de su papel en el sistema económico global. La asignatura aborda el funcionamiento de los mercados emergentes, las dinámicas culturales, las instituciones clave y los marcos regulatorios que condicionan la actividad empresarial en estas regiones. A través del estudio de casos y la elaboración de informes ejecutivos, el estudiante adquiere las competencias necesarias para evaluar oportunidades, gestionar proyectos internacionales y diseñar estrategias empresariales adaptadas a contextos multiculturales. Asimismo, se desarrollan habilidades de análisis, comunicación y negociación internacional, fomentando la comprensión de las interacciones geoeconómicas y los desafíos contemporáneos. En coherencia con los ODS 4 (Educación de calidad) y ODS 5 (Igualdad de género), la materia promueve un aprendizaje inclusivo y global, centrado en la sostenibilidad y la cooperación internacional.

Ofrece una visión completa de la realidad económica, política, social y normativa del continente americano, analizando sus particularidades regionales y su papel en el contexto global. La asignatura profundiza en las diferencias entre América del Norte, Central y del Sur, y en cómo estas influyen en la actividad empresarial y en las estrategias de internacionalización. El estudiante aprende a identificar oportunidades y desafíos para el desarrollo de negocios en cada región, comprendiendo el entorno legal, cultural y económico que los condiciona. A través de proyectos prácticos y estudios de caso, se fomenta la capacidad de análisis, comunicación y negociación multicultural, así como la toma de decisiones estratégicas en mercados internacionales. En coherencia con los ODS 8 (Trabajo decente y crecimiento económico), ODS 9 (Industria, innovación e infraestructuras) y ODS 17 (Alianzas para lograr los objetivos), promueve una comprensión global, ética y sostenible de los negocios en América.

Se centra en el desarrollo de las competencias creativas aplicadas a la comunicación publicitaria, integrando teoría, análisis y práctica profesional. El contenido abarca desde los fundamentos del pensamiento creativo hasta el proceso completo de creación de campañas en ámbitos comerciales, institucionales y sociales. A través de ejercicios individuales y grupales, el estudiante aprende a analizar mensajes publicitarios, formular conceptos creativos y diseñar piezas en distintos medios, fomentando la innovación y la responsabilidad social. La asignatura promueve la creación de campañas alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible —como la igualdad de género, la reducción de desigualdades o la acción por el clima— y estimula la capacidad de transformar ideas en proyectos comunicativos con impacto real y ético.

Representa la etapa final del Grado en Negocios Internacionales y consiste en la elaboración individual de un proyecto, memoria o estudio aplicado en el que el estudiante pone en práctica los conocimientos adquiridos a lo largo del programa. Bajo la supervisión de un tutor académico, el alumno desarrolla un trabajo original orientado a la empresa y la negociación internacional, demostrando su capacidad de análisis, investigación y toma de decisiones en contextos globales. El proceso incluye la presentación y defensa pública ante un tribunal evaluador, integrando tanto el rigor metodológico como la creatividad y la proyección profesional. En coherencia con los Objetivos de Desarrollo Sostenible, el TFG fomenta la autonomía, la ética académica, la innovación y el compromiso con la calidad, consolidando las competencias necesarias para el ejercicio profesional en el ámbito internacional.

Permite al estudiante diseñar, desarrollar y ejecutar un proyecto de investigación en el ámbito del marketing, la publicidad y las relaciones públicas, aplicando metodologías tanto cuantitativas como cualitativas. La asignatura fomenta la capacidad de formular preguntas de investigación, estructurar objetivos, seleccionar herramientas adecuadas y analizar datos para la toma de decisiones estratégicas. A lo largo del curso, el alumnado realiza un estudio independiente que culmina con la presentación y defensa de un informe final, integrando pensamiento crítico, comunicación escrita y oral. Además, se promueve el trabajo en torno a los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS), relacionando la investigación con problemáticas sociales, económicas y ambientales reales. El proyecto consolida las competencias profesionales necesarias para investigar, interpretar y proponer soluciones innovadoras en el contexto empresarial y comunicativo actual.

Ofrece una visión amplia del fenómeno comunicativo desde sus fundamentos teóricos hasta su aplicación en entornos contemporáneos, tanto presenciales como digitales. El programa analiza los modelos y paradigmas clásicos y actuales de la comunicación —desde Aristóteles y Shannon hasta las escuelas crítica, funcionalista e interpretativa— para comprender cómo influyen en la transmisión de información, la cultura y la interacción social. Además, promueve el desarrollo del pensamiento crítico y la ética prosocial en la creación de mensajes y estrategias comunicativas, fomentando la capacidad de los estudiantes para interpretar, diseñar y evaluar procesos comunicativos con responsabilidad, creatividad y compromiso social.

Profundiza en los principios fundamentales del diseño gráfico y su aplicación en el ámbito de la publicidad, el marketing y las relaciones públicas. El objetivo es que el estudiante adquiera las habilidades necesarias para crear, planificar y gestionar identidades visuales, diseñar campañas publicitarias y aplicar los principios del diseño tipográfico y compositivo. A través de talleres prácticos con herramientas como Photoshop, se desarrollan competencias en dirección de arte, diseño de logotipos, identidad corporativa y comunicación visual. El enfoque combina teoría y práctica para fomentar la creatividad, la innovación y la precisión técnica, promoviendo además la igualdad de género y la responsabilidad social en los procesos de diseño y producción gráfica.

Analiza los principios fundamentales de la comunicación persuasiva y las técnicas empleadas para influir de manera ética y eficaz en distintos contextos orales y escritos. A través del estudio de la retórica clásica y contemporánea, el curso explora la estructura, el contenido y los recursos del discurso, así como el papel del lenguaje, la argumentación y la comunicación no verbal en los procesos de persuasión. También aborda su aplicación práctica en la publicidad, las relaciones públicas y el liderazgo comunicativo, promoviendo el desarrollo de competencias en expresión oral, pensamiento crítico y análisis de mensajes. El estudiante aprende a diseñar discursos persuasivos adaptados a diferentes audiencias, reforzando su capacidad para comunicar con claridad, credibilidad y responsabilidad social.

Profundiza en las técnicas y géneros de la escritura periodística, desde la noticia y el reportaje hasta la crónica, la entrevista o el editorial. El curso desarrolla las habilidades lingüísticas y narrativas necesarias para expresarse con precisión, claridad y rigor, aplicando los principios de la ética y deontología profesional del periodismo. Se analizan las transformaciones digitales del sector y la adaptación de los géneros tradicionales a los nuevos formatos multimedia. Asimismo, se fomenta la capacidad de distinguir entre información y opinión, seleccionar fuentes fiables y elaborar textos informativos de calidad. La asignatura promueve una comunicación responsable, inclusiva y comprometida con los Objetivos de Desarrollo Sostenible, en especial la igualdad, la educación y la reducción de las desigualdades.

Ofrece una visión global de la evolución histórica de la comunicación desde la prehistoria hasta la actualidad, analizando su vínculo con los procesos políticos, sociales, económicos y culturales que han configurado las sociedades. El programa recorre los principales hitos comunicativos —desde la invención de la imprenta y el surgimiento de la prensa hasta la era digital— y destaca la influencia de la comunicación en fenómenos como la Reforma, las revoluciones, la propaganda o la globalización. A través de clases teóricas y actividades prácticas, los estudiantes aprenden a interpretar críticamente el papel de los medios en la historia y su impacto en la formación de la opinión pública. La asignatura refuerza valores de igualdad, justicia y sostenibilidad, promoviendo una comprensión ética y contextual del desarrollo comunicativo.

Profundiza en los métodos teóricos y prácticos de la creatividad publicitaria, ofreciendo al estudiante herramientas para desarrollar ideas originales, efectivas y sostenibles en distintos formatos y medios. A través de clases teóricas y talleres, se trabajan técnicas para estimular el pensamiento creativo, potenciar las habilidades conceptuales y estratégicas y aplicar procesos de innovación en campañas publicitarias. El curso combina la creatividad aplicada con la investigación de mercado, el copywriting, la dirección de arte y la integración de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial. Además, fomenta la elaboración de proyectos basados en los Objetivos de Desarrollo Sostenible, impulsando una práctica creativa ética, responsable y transformadora dentro del ámbito de la comunicación.

Explora las estrategias y herramientas del marketing digital y la publicidad multimedia aplicadas a la gestión de marcas y la relación con los consumidores en el entorno online. La asignatura enseña a diseñar y gestionar la presencia digital de las organizaciones, utilizando recursos como el SEO, SEM, inbound marketing, community management y la gestión de reputación corporativa. Se analizan los nuevos roles del consumidor 2.0, las claves para crear comunidades digitales y las técnicas de publicidad viral y marketing de contenidos. A través de actividades prácticas y proyectos en grupo, el estudiante aprende a planificar campañas digitales, medir su impacto con herramientas como Google Analytics y Looker Studio, y aplicar principios de innovación y sostenibilidad en línea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS 4, 8 y 17).

Profundiza en el concepto, evolución y papel de la opinión pública en las sociedades contemporáneas, abordando su dimensión política, social y comunicativa. La asignatura analiza cómo se forma, transforma y manifiesta la opinión pública a través de los medios de comunicación, las redes sociales y los nuevos agentes de influencia como los think tanks e influencers. También estudia las principales teorías clásicas y críticas —desde Habermas hasta Noelle-Neumann—, explorando su aplicación en el análisis de fenómenos actuales. Desde una perspectiva práctica, el estudiante adquiere herramientas para investigar, interpretar y gestionar la opinión pública en contextos institucionales, empresariales y sociales, integrando valores de igualdad de género, justicia, sostenibilidad y acción climática en línea con los Objetivos de Desarrollo Sostenible.

Analiza el valor social de la comunicación y su papel en la construcción de la sociedad contemporánea desde una perspectiva sociológica. El programa introduce los principales conceptos, autores y teorías de la sociología clásica y moderna —como Comte, Marx, Durkheim y Weber— y los aplica al estudio de los medios de comunicación y la opinión pública. Se abordan temas como la globalización, la sociedad de la información, el poder mediático y las audiencias, junto con las técnicas de investigación social y la medición de audiencias en entornos digitales. La asignatura promueve una comprensión crítica de la relación entre comunicación, cultura y poder, fomentando la reflexión sobre los efectos sociales, económicos y políticos de los medios, así como su contribución a los Objetivos de Desarrollo Sostenible y a la participación ciudadana.

Profundiza en las competencias y herramientas profesionales necesarias para gestionar la comunicación estratégica en distintos ámbitos organizacionales. La asignatura permite comprender los objetivos, funciones y públicos clave de las relaciones públicas, aplicando metodologías de investigación cualitativa y cuantitativa para la toma de decisiones y el logro de metas empresariales. A través de un enfoque práctico, el estudiante aprende a planificar actividades de comunicación para instituciones públicas, empresas privadas, organizaciones sociales o partidos políticos, analizando audiencias y utilizando estrategias y técnicas de comunicación eficaces. Además, promueve valores vinculados a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, especialmente la paz, la justicia y la cooperación internacional, fomentando una práctica profesional ética, colaborativa y orientada a resultados.

Forma al estudiante en las funciones, competencias y responsabilidades del Departamento de Cuentas dentro de una agencia de publicidad o relaciones públicas. A través de un enfoque práctico y colaborativo, se trabajan las habilidades necesarias para gestionar clientes, coordinar equipos y desarrollar estrategias integrales de comunicación desde la planificación hasta la ejecución de campañas. El programa aborda la planificación estratégica, la elaboración de briefings, el control presupuestario y la evaluación de resultados, promoviendo la creatividad, la proactividad y el liderazgo. Además, se fomenta la visión ética, sostenible y responsable de la profesión, integrando los Objetivos de Desarrollo Sostenible, especialmente el ODS 13: Acción por el clima, en la gestión de proyectos y en la toma de decisiones dentro del entorno publicitario.

Introduce al estudiante en los procesos y técnicas de composición gráfica aplicadas a la publicidad, combinando teoría, práctica y creatividad. La asignatura desarrolla la capacidad de síntesis visual, análisis y composición a través del uso de herramientas como Illustrator y Photoshop, fomentando el dominio del lenguaje gráfico y su aplicación en contextos reales de agencias, departamentos de marketing y comunicación. El programa abarca el diseño de identidades corporativas, la creación de campañas en medios convencionales y no convencionales, y la producción de material editorial y publicitario. Además, promueve la visión crítica, la innovación visual y la integración de los Objetivos de Desarrollo Sostenible, especialmente en torno a la igualdad de género y las ciudades sostenibles, preparando al estudiante para desempeñarse con profesionalismo y responsabilidad social en el ámbito del diseño gráfico y la comunicación visual.

Proporciona una visión completa del funcionamiento y las estrategias comunicativas en los medios tradicionales, explorando su papel dentro de la publicidad y las relaciones públicas. La asignatura combina teoría, práctica y análisis crítico para que el estudiante aprenda a diseñar, planificar y ejecutar un plan de medios eficaz, comprendiendo las particularidades de la radio, la televisión y la prensa. Además, fomenta la reflexión sobre el impacto social y ético de la publicidad en la sociedad contemporánea, con especial atención a los Objetivos de Desarrollo Sostenible, como la igualdad de género, la reducción de desigualdades o el consumo responsable. A través de la elaboración de piezas de branded content y el desarrollo de campañas integradas, el alumno adquiere competencias para actuar con creatividad, rigor profesional y pensamiento crítico en el entorno mediático actual.

Profundiza en la dirección de arte aplicada a la publicidad, combinando creatividad, estrategia y dominio técnico. La asignatura introduce al estudiante en la figura del director de arte, sus responsabilidades y competencias dentro de los equipos creativos, y en el uso de herramientas avanzadas como Illustrator, Photoshop e InDesign. El programa abarca el diseño estratégico, la gestión y producción de proyectos gráficos, la creación de identidades visuales corporativas y la elaboración de campañas sostenibles alineadas con los Objetivos de Desarrollo Sostenible —especialmente educación de calidad, trabajo digno y acción por el clima—. A través de proyectos individuales y grupales, el estudiante aprende a conceptualizar, diseñar y ejecutar campañas visuales en medios convencionales y digitales, integrando innovación, responsabilidad social y pensamiento crítico en el proceso creativo.

Representa la culminación del proceso formativo del estudiante, integrando los conocimientos adquiridos a lo largo del Grado en Publicidad, Marketing y Relaciones Públicas. Consiste en la elaboración individual de un proyecto, memoria o estudio aplicado que evidencie la capacidad para analizar, planificar y proponer soluciones innovadoras en el ámbito profesional. Bajo la supervisión de un tutor, el estudiante debe demostrar su dominio en investigación, comunicación, creatividad y pensamiento estratégico, respetando los criterios éticos y de originalidad académica. El trabajo concluye con una defensa pública ante tribunal, en la que se evalúan la calidad de la investigación, la claridad expositiva y la coherencia argumentativa. Además, el TFG incorpora los Objetivos de Desarrollo Sostenible —salud y bienestar, igualdad de género, consumo responsable, acción por el clima y alianzas—, consolidando una formación ética, sostenible y orientada a la excelencia profesional.

Constituyen una experiencia formativa clave que permite al estudiante aplicar los conocimientos adquiridos en entornos profesionales reales y desarrollar las competencias necesarias para su futura inserción laboral. A través de convenios con empresas del sector de la publicidad, el marketing y las relaciones públicas, el alumnado participa en tareas vinculadas a la comunicación, la gestión de marca, la planificación de medios o la creación de campañas. Estas prácticas fomentan la autonomía, la responsabilidad y el trabajo en equipo, al tiempo que fortalecen habilidades como la creatividad, la resolución de problemas y la capacidad analítica. Además, integran los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS) como eje transversal, promoviendo una visión profesional ética, innovadora y comprometida con la sostenibilidad.